Задачи

• Вывести сайт крупной оптово-розничной компании по продаже спецодежды в ТОП-5 поисковой выдачи по основным высокочастотным запросам. Увеличить поток органических обращений от корпоративных клиентов и розничных покупателей, повысить узнаваемость бренда в городе.

Компания (NDA) занимается продажей спецодежды, спецобуви и СИЗ для рабочих, охраны труда и производственных предприятий. Работает в двух форматах: розничная торговля — через сайт и физическую точку, корпоративное обслуживание — работа по договорам с организациями. Позиционирует себя, как крупный поставщик в регионе с широким ассортиментом и более 5 000 товарных позиций.

Исходные данные

• 1. Сайт на CMS 1С-Битрикс: управление сайтом, стандартный шаблон без проработки под SEO
• 2. Отсутствие базовой SEO-оптимизации: на большинстве страниц отсутствовали заголовки H1, мета-теги были техническими или дублирующими, каталог не имел уникальных текстов и описаний, отсутствовали шаблоны генерации мета-информации и текстов.
• 3. Каталог — более 5 000 товаров, но без описаний и SEO-структуры
• 4. У сайта не было узнаваемости и сильных позиций в поиске
• 5. Не проводилась работа с локальным SEO, сайт не появлялся в картах и организациях

Аналитика

• 1. Выполнен SEO-аудит: поиск технических ошибок, проверка скорости загрузки дублирующихся страниц и корректности индексации.
• 2. Проанализирована структура каталога и навигации.
• 3. Проведен анализ конкурентов: поиск сильных и слабых решений в топовых сайтах, определение частотных и коммерческих запросов.
• 4. Установлены системы аналитики: Яндекс. Метрика, вебвизор, карты скроллинга и кликов. Использовались инструменты: Вебмастер, Topvisor, PageSpeed

Этап 1 — первые 6 месяцев:

• 1. Созданы шаблоны мета-тегов и H1 для всех 5 000+ карточек товаров
• 2. Весь каталог получил SEO-описания, в т.ч. микроразделы
• 3. Улучшена внутренняя перелинковка между товарами и категориями
• 4. Оптимизированы заголовки, внедрены ключевые слова (ВЧ, СЧ, НЧ)
• 5. Ускорена загрузка страниц (в пределах возможностей шаблона)
• 6. Подключён и настроен фид Яндекс, начались показы товаров в поиске

Результаты через 6 месяцев:

• 1. Сайт вышел в ТОП-5 Яндекса по широкочастотным запросам, связанным со спецодеждой
• 2. Сайт также появился в конце первой страницы в Google по широкочастотным запросам
• 3. Начали появляться товарные карточки на топовых позициях по узким коммерческим запросам
• 4. Увеличился органический трафик и узнаваемость бренда
• 5. Поступало 20–30 обращений в месяц от корпоративных клиентов только из поиска

Этап 2 — пролонгация на следующие 6 месяцев:

• 1. Проведен масштабный SEO-аудит с фокусом на поведение и структуру
• 2. Переработана логика навигации в каталоге, улучшены фильтры, снижено количество кликов до целевых страниц
• 3. Внедрены продающие блоки в разделы каталога (преимущества, офферы, гарантии)
• 4. Продолжена работа по локальному SEO — карточка организации поднялась с ТОП-10 до ТОП-5

Результаты к концу года:

• 1. Укрепление всех ключевых позиций
• 2. Стабильный трафик и обращения без рекламы
• 3. Сайт стал одним из надежных каналов привлечения новых корпоративных заявок